打开天窗说亮话

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报纸开“天窗”

，常见于国民党统治时的媒体。

当时，一些进步的民主人士怀着有话不能说的悲愤心理，以“今天无话可说”

的形式向专制表示反抗。

然而在商业社会，开“天窗”

也是一种广告创意。

比利时一家电讯公司出钱在6家报纸第一版上刊出6块大“天窗”

，使读者对这寸金之地的空白诧异不已，于是忍不住在那一片白茫茫中寻觅能说明这一反常现象的谜底。

最后终于在底下发现这样的一行短小的文字：“没有了电讯服务，阁下的报纸会变成什么样子。”

接着，在第二版上读者看到了该电讯公司的全版广告。

这样，该公司自然在读者心目中留下十分鲜明、深刻的印象。

广告费虽然花得不少，但那个“空白”

所产生的效果，却远胜于一般化的连续广告。

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