§§划重点　成也萧何，败也萧何

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▼一家企业只能有一个战略。

差异化战略的核心，是要通过给顾客提供某种独特的价值，让他成为你的忠粉。

泛泛地说，所有竞争行为争的都是“差异”

，而不是追求“第一”

或“最好”

。

战略是方法，不是目标、行动、愿景或尝试。

▲差异化战略也是有风险的，主要体现在三点：一是如果采用成本领先战略很可能失去部分市场；二是当市场越来越成熟或大量山寨品出现时，你的这种差异化可能会被忽视；三是过度差异化会导致弄巧成拙或自我设限。

[1]戴佳佳：《办120元会员卡可吃一个月？11天这火锅店就被吃得停业》，载《成都商报》，2018年6月14日。

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